構建數字媒體新型產品線 推進數媒公司高質量發展

發布日期:2020-05-26

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黨的十九大報告指出,我國經濟已由高速增長階段轉向高質量發展階段。在高質量發展要求下,我國文化產業進入產業變革與升級、文化消費模式和需求變化的新時期。文化、科技融合成為文化產業最重要的發展動力。數媒公司為順應時代發展,始終堅持深化改革,不斷優化公司組織結構,調整業務結構,逐步推進公司精品內容、多維運營、先進技術和人才隊伍等全面融合。經過幾年的實踐,公司從2015年開始盈利,定位精品數字內容綜合服務商,開展四方面業務:版權業務即數字文化與教育業務、動漫業務、音視頻業務、產品技術研發業務,并取得了良好的雙效,2018年公司營收入7142萬元,利潤435萬元,其中特色漫畫業務、數字文化與教育業務,成為數媒公司的主營業務板塊。

數媒公司堅持以“內容融合互聯網技術,創新驅動高質量發展”的經營理念,以高新技術為支撐,以精品數字內容綜合服務商為發展方向,加強建設高質量的內容、高質量創新型產品線、高質量運營渠道和高質量人才隊伍,推進公司高質量發展,完成出版轉型、媒體融合的重要使命。公司圍繞著“一網二系統三平臺”的建設思路開展公司業務,促進傳統出版和新興出版融合發展,為數字文化創新發展提供綜合服務。

(一)加強建設高質量精品內容,夯實高質量發展數據基礎

高質量內容建設是出版融合發展的核心環節。公司從源頭上加強對內容資源的把關,從版權、內容質量、傳播能力、題材創新、制度建設、社會和文化影響等全方位對內容資源全面審核。通過版權合作和自有版權的生產獲取高質量精品內容,以市場和項目為驅動,融合技術搭建資源管理平臺和大數據挖掘和分析系統,完成對內容資源進行采集、清洗、加工、標引、存儲、共享和交易整個工作流程,為市場化運營提供支撐。逐步形成公司內容動能最強的軟實力和核心競爭力。

(二)加強建設高質量創新型產品線,提升核心競爭力

隨著5G商用步伐加快,人工智能、大數據等技術將實現媒體融合更深層次的蛻變,數媒公司利用技術驅動,緊跟時代腳步,基于現有業務,完善各個產品線的同時,以用戶需求為中心,不斷整合內容,圍繞構建“一網二系統三平臺”的建設思路,培養爆款產品,使公司精品內容資源得到最大限度傳播。

一網即綜合運營網,通過精品數字內容綜合運營網推動我國數字出版行業新生態的建設。即統一用戶管理及用戶的需求標簽與知識精準推送運營。

二系統即資源庫和大數據挖掘和分析系統兩大基礎系統。通過資源庫為公司提供內容版權管理、數字內容管理和運營管理,為各個平臺數據提供出處和版權依據。通過大數據內容知識挖掘與分析平臺為公司建立知識體系,目前已形成了近300萬個知識單元。

三平臺即智慧閱讀平臺、動漫文化平臺和數字化教育平臺。

1.智慧閱讀平臺

旨在創造多形態多場景閱讀體驗,最大限度將公司優質內容送達終端用戶。公司依托先進技術,研究產業鏈上下游用戶、產品和服務,提高用戶體驗、提升效率等方式提高市場競爭率,研究細分用戶,打造針對特定細分領域的爆款產品,為公司在行業提供新的增長空間。同時,通過多終端無縫連接、全場景滿足2B2G和2C用戶需求,全面提升公司經營收入。目前,公司這條產品線每年收入穩中有升,趨勢向好。未來公司將從不斷向ToB、ToG業務調整,逐步實現ToB再ToC的布局。

2.動漫文化

動漫文化產品線為公司提供了近2/3的收入,近幾年發展迅速,通過平臺支撐公司動漫文化產業新模式新業態,賦能動漫傳播運營及衍生產品消費,促進動漫與相關產業融合發展,以進一步延伸動漫產業鏈和價值鏈。目前,公司已經簽約1800余位漫畫家,獲得1000余部動漫作品、10萬余幅漫畫圖片版權,實現了一定的資源儲備。未來公司將從純內容傳播向產品賦能衍生品開發和消費調整。

3.數字化教育

在數字化教育產品線上,重點布局“人工智能+教育”,2019年公司通過智慧教育相關項目已與教育渠道建立鏈接。未來公司將運用人工智能+物聯網技術,為公司內容賦能,助力數字化教育產品建設。

(三)加強建設高質量運營渠道,拓寬內容服務模式

數媒公司利用現有精品內容,利用云計算、云存儲技術,采用多種服務形式,拓展多渠道運營,構建了一個面向融合出版、覆蓋全國范圍的大容量云存儲數據內容分發平臺。目前,公司基于平臺建設沉淀用戶取到了較好的效果,但是基于用戶畫像,通過不同模型和算法實現對用戶行為軌跡分析方面做的還不夠,因而在精準營銷及面向用戶的智能化服務還有待提高。未來通過筑牢已有數字文化、文化扶貧、數字教育、主題書柜、數字軍營等渠道陣地,積極拓展更多渠道,依托公司多網絡渠道和多終端設備傳播渠道,逐步從ToC業務向ToB、ToC業務調整,收集用戶數據,結合大數據和云計算技術對用戶數據進行深度挖掘和分析,實現精準推送內容,增加用戶粘性、提升產品和運營的變現能力,增強公司品牌影響力。

(四)加強建設高績效人才隊伍,引領和保障高質量發展

公司不斷改革創新人才機制,以高質量人才引領和保障公司高質量發展。注重人才引進,數媒公司面向出版及互聯網公司全面引進優秀人員的同時,注重公司內部人才的培養和選拔,不斷完善選人用人機制,優化組織機構。公司以績效考核為抓手,努力提升考核用人機制,增強目標導向,激發員工活力,力求打造一支積極創新、實干擔當的高績效團隊。

在文化產業高質量發展的大背景下,我們要始終“不忘初心,牢記使命”,在工作中不斷學習,不斷超越,為建設主流出版型、融合發展型、國際傳播型的“三型集團”貢獻自己的力量!

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